Search Engine Optimization e ciclo Social Media

Il Sample State of Search Marketing Report di Econsultancy riassume le tendenze legate al settore della ricerca online e più in generale delle attività di Web Marketing applicate dalle web agency e dai professionisti del web, sia attraverso circuiti a pagamento che mediante attività di natura sociale ed organica.

L'edizione 2011 evidenzia una forte crescita del Social Media Marketing (SMM) ed un trend sempre più sociale delle attività Search Engine Optimization (SEO), facendo si che SMM e SEO non siano più attività separate e slegate tra loro ma si configurino come una vera e propria strategia di Web Marketing da perseguire in maniera combinata per mezzo di una pianificazione oculata e finalizzata ad un obiettivo comune.

La ragione per la quale SEO e SMM sono attività sempre più sinergiche, può essere riassunta nei punti sotto:

1. Le piattaforme e gli ambienti di sviluppo dei siti web sono sempre più raffinate e pensate il logica Web Marketing.
In tal senso una piattaforma come K-Maori di WEBMAORI, consente di sviluppare siti e portali web già nativamente ottimizzati per il posizionamento sui motori di ricerca, riducendo dal punto di vista quantitativo gli interventi lato "SEO tradizionale";

2. Gli ambienti di interazione sociale, quali Facebook, Twitter, YouTube, sono sempre più rilevanti all'interno del web e rappresentano bacini d'utenza potenzialmente illimitati.
Dal punto di vista Web Marketing questo significa poter investire risorse in maniera proficua e con un'alta possibilità di successo legata anche all'elevata possibilità di profilazione dell'utenza.


Visti i punti sopra è naturale che le risorse di "SEO tradizionali", le quali possono essere risparmiate lato-piattaforma, vengano reindirizzate e applicate verso una logica maggiormente finalizzata alla costruzione sociale di popolarità, trasformando la pratica del Link Building in una tecnica sempre più social-oriented.
Si può in questo senso parlare di integrazione SEO all'interno del ciclo del Social Media Marketing, come evidenziato dallo schema sotto:

Appare dunque chiaro come l'intergrazione delle attività di SEO con la SMM porti ad una rivalutazione sempre più importante dei contenuti e della loro qualità/originalità.

La capacità di stimolare gli utenti a partecipare e discutere è l'elemento cardine che si contraddistingue come nuovo volano di crescita per tutte le attività di visibilità sul web, indipendentemente dal fatto che siano poste in essere per ottenere popolarità dai motori di ricerca o dagli ambienti sociali stessi.

Scritto da Mauro Ventura