I concorsi online come strumenti di viral marketing

I Concorsi Online rappresentano una modalità di Viral Marketing che si rivolge ad un elevato numero di utenti con l'obiettivo di scaturire partecipazione attiva.
Questa modalità di Viral Marketing si contraddistingue per essere particolarmente stimolante per l'utente, in quanto interattiva e partecipativa, e al contempo consente al brand di acquistare visibilità e popolarità.

Mediante i Concorsi Online è possibile originare effetti virali particolarmente interessanti, soprattutto se si combina la progettazione dei concorsi in parallelo alla loro diffusione sugli ambienti sociali del web 2.0.

La progettazione dei concorsi può avere diversi soggetti tematici e diverse modalità di interazione, tra le quali naturalmente quelle basate sulla generazione attiva dei contenuti da parte degli utenti, i cosiddetti User Generated Content (UGC).
In questo senso si possono ad esempio strutturare Concorsi Online in cui è l'utente ad essere chiamato a fornire un contributo libero e spontaneo. Si pensi alla possibilità di uplodare fotografie per concorsi fotografici o frasi spot che saranno poi utilizzate relativamente ad un prodotto o ad un marchio.

La capacità di saper impostare un Concorso Online di successo, passa tramite la stimolazione di aspetti sensibili per l'utente (do ut des) e si può esplicare attraverso un premio al termine del concorso piuttosto che la possibilità di partecipare e dunque di mettere in evidenza il proprio nome o le proprie competenze.

Le attività percorribili in questo senso sono diverse e possono essere riassunte attraverso lo studio e la progettazione del Concorso in relazione agli obiettivi specifici del Cliente, l'impostazione del Concorso Online, la pianificazione delle uscite per la campagna di visibilità (DEM, SEA, Banner, ecc), ed infine la veicolazione del concorso sui Social Network e sugli ambienti sociali più popolari del web 2.0.

Scritto da Mauro Ventura